檢索結果:共33筆資料 檢索策略: "品牌".ckeyword (精準) and cdept.raw="管理學院MBA"
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本研究採用Interbrand、HIROSE、BBDO等三個較具知名度之品牌權益模型,並以台灣發展自有品牌最多的電腦與週邊設備產業為例,經由實證與分析,了解三種模型之優缺點並予以修正,以及考量台灣地…
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本研究主要探討消費者在購買住宅時與品牌權益的影響。研究根據質性研究的過程,經由訪談了解受訪者對研究題目的想法和實際作為,將訪談內容資料進行整理歸納、解釋和探討得到關鍵結果。訪談對象的選擇為具有一定的…
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在台灣政府近年來積極推動下,品牌權益的評價已愈來愈受到重視。然而,目前台灣在品牌評價的產業範圍,大多侷限於高科技製造產業,而無服務相關產業的評價模型。 故本研究綜合英國Interbrand、德國BB…
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台灣以資通訊科技的OEM、ODM生意起家,到1987年宏碁發展AceR品牌(現acer),方成為台灣公司發展自有品牌之濫觴,當面臨品牌與代工生意衝突時,經營團隊多半將品牌與代工業務分拆為兩家公司,如…
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縱觀台灣經濟發展歷程,台灣製造業以委託代工為產業主軸,長期累積下擁有優異的生產製造實力。隨著全球經濟環境與貿易市場的改變,台灣企業紛紛思索著解決方法為了擺脫微薄代工的窘境,除了將工廠外移至其他鄰近國…
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網路紅人對於消費者決策上有著不容忽視的影響力,Marketing News(2022)指出,即使資訊是來自人們不熟悉的網路紅人,有28%的受訪者認為他們內容會對購買意願產生正向影響。現今,許多網路紅…
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本研究目的在於從經營策略的角度,分析數家目前在大陸建立成功品牌的企業,找出其背後的成功因素,從行銷活動、通路乃至品牌識別部分,予以細部探討。藉由分析的結果與發現,冀能對未來欲前進大陸建立品牌的台灣企…
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近年來台灣爆發許多食品安全事件,其中不乏一些強勢食品品牌受之牽連。此研究欲探討某一原先強勢,而後因食安事件變為弱勢之食品品牌的行銷策略,透過次級資料收集法收集該品牌相關資料,並以Keller(200…
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本研究目的在探討如何將新的電腦周邊品牌導入台灣市場,透過實際的案例分析,說明針對建構成功品牌部分需要特別注意哪些事項?由於通路策略也是品牌推廣成功與否的重要關鍵因素,所以本論文也將台灣通路的結構針說…